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从乔布斯到库克 30岁的WWDC见证了苹果的起落兴衰

编辑:Black/2019-06-04

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  从乔布斯到库克 30岁的WWDC见证了苹果的起落兴衰

已经召开30届的WWDC,是苹果起落兴衰的见证者。

  

苹果WWDC开发者大会今年刚好召开了第30届。

  

6月4日凌晨,苹果在WWDC现场更新了四大系统(macOS、iOS、tvOS、watchOS),还给iPad带来了独立的操作系统,这也标志着苹果第五大系统的诞生。

  

苹果一直致力于通过WWDC为第三方开发商、开发者更深入地洞察未来软件平台的战略方向,目的是说服他们在这个平台上投入更多时间和精力,来打造服务和 App。从乔布斯时代,到如今的库克时代,这个初衷都没有变。

  

WWDC是苹果开发者生态建设的风向标,同时也是苹果多年间起落兴衰的一个侧影。

  

WWDC早期是开发者的私密聚会

  

乔布斯成立苹果七年后,于1983年召开了首届WWDC。

  

但跟后来不同,这次WWDC屏蔽了媒体与大众,开发者只许眼观耳听,与会者还需要签署保密协定,人们像参加秘密仪式那样见证了Lisa数据库的诞生。

  

1987年,苹果召开了第二届WWDC,但此时乔布斯已经离开苹果两年了。

  

早期的WWDC还不是一年一度的大会,影响力也远不像今天这么大,会议内容对开发者之外的大众也很枯燥,很少成为调动舆论、引入注目的焦点事件。

  

当时的WWDC更多是介绍一些技术细节。比如,1987年,苹果的WWDC与IBM的新品发布会安排在同一个会议中心,IBM引入了PS/2 接口,而苹果发布MacⅡ上的CP/M来对抗。这些技术细节并没有引起多少人关注。

  

从1990年开始,苹果的重心转移至大众产品。1990年,苹果认为可以借由“低端与便携型麦金塔重新占领市场”,这一年QuickTime登场了。这一应用延续至今,iPhone和Mac均可使用。

  

从1990到1996年之间的六次WWDC(1992年没有举办),苹果发布的内容包括编程语言、开源框架、处理器、电脑应用等等。但Copland操作系统各模组的开发已经呈现出割裂的状态。苹果也正陷入低谷,当时的管理层无力扭转局面。

  

苹果开始等待乔布斯的回归。

  

乔布斯回归:一切都不同了

  

1997年,乔布斯回归,苹果发布了著名的《Think Different》广告:

  

 

致疯狂的人。他们特立独行。他们桀骜不驯。他们惹是生非。他们格格不入。他们用与众不同的眼光看待事物。他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。你可以认同他们,反对他们,颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。或许他们是别人眼里的疯子,但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。

  

  

 

  

乔布斯个性张扬,甚至有些桀骜不驯,他擅长演讲和营销,他的回归和苹果创新的产品,让WWDC不再是一个堆叠技术细节的大会,而成为开发者和果粉的全球盛会。

  

1997年,乔布斯担任苹果顾问期间,虽然WWDC大会中没有正式演讲,

  但在提问环节,他和媒体互动了近一个小时。这一年,苹果在WWDC发布了下一代操作系统,代号‘狂想曲’,并宣称英特尔CPU适用的Mac OSX Server 正在开发。

  

1998年,乔布斯站在了WWDC的演讲台,现场发布Powerbook G3、操作系统OS X,它结合了狂想曲和 NeXTSTEP 的精华,操作系统Copland就此退出舞台。乔布斯回归的最初几年,WWDC重头戏都和新操作系统有关。

  

2005年,苹果抛弃IBM的PowerPC,转投英特尔的X86平台,PowerPC走下了神坛。从2005年开始,WWDC每一年召开一次,至今从未间断。

  

2006年,苹果发布了新一代Mac OS操作系统,新Mac产品搭载了四核心 64 位至强处理器。

  

此时的苹果是创新的代名词,iPod、iMac、MacBook Pro等产品都已悉数亮相。苹果开发者生态聚集了越来越多的拥趸,不过这只是高潮的铺垫。

  

WWDC也曾诞生过iPhone 4这样的明星产品

  

2007年iPhone诞生,开启了智能机时代,也成就了苹果的伟大。虽然乔布斯在1月的Macworld就已宣布了第一代iPhone,但直到WWDC 2007苹果才公布第一代iPhone的上市日期。

  

2008年,苹果推出了App Store,WWDC大会的门票首次售罄,此后WWDC的售罄时间不断缩短,从2009年的两个月,到2010年的8天、2011年的12个小时,而2012年只用了两个小时。

  

iPhone和App Store的诞生,奠定苹果后来的业务模式,App的广泛应用和快速发展,让iPhone成为一款划时代的产品。iPhone最初诞生时,被设计成一个封闭的系统,无法安装第三方软件,第三方开发人员只能创建在iPhone浏览器中独立运行的应用程序,导致苹果iPhone应用程序非常有限。App Store打破了这一局面,让苹果公司就此腾飞,这种模式也推广至整个手机行业。甚至有人认为,对手机行业来说,App Store比iPhone的意义更大。

  

2009年,乔布斯因病未能出席WWDC。苹果推出了几款新笔记本,包括配置更高的MacBook Pro 15寸和17寸机型。13寸MacBook和MacBook Air系列也获得规格的提升。

  

2010年,iPhone 4在WWDC上揭开面纱。iPhone 4增加了100多个新功能和特征,包括Retina屏幕、全新的外观设计。苹果重命名iPhone OS为“iOS”,发布了iOS 4.0,同时还推出了一系列的新应用,包括FaceTime和iMovie for iPhone,这款产品也被很多人认为是苹果历史上最成功的iPhone产品。

  

2011年,乔布斯最后一次站在WWDC的讲台上,他展示了iCloud、Mac OS X和IOS 5的最新特性。同年10月5日,乔布斯去世。

  

后乔布斯时代:大厦已成,创新渐少
 

  

从2011年库克接过苹果CEO之职,这家巨头公司就进入了后乔布斯时代。此时,苹果划时代的产品矩阵已形成,为大厦建立了强有力的底座,库克更多的是扮演着添砖加瓦的角色,最大程度利用苹果生态创造盈利点。

  

因此,从2012年开始的WWDC,多数都是系统的例行更新。随着Apple Watch于2014年发布,苹果的系统阵营也迎来了新成员watchOS,今年又给iPad带来了新的系统,首次将iPad与iPhone的操作系统分离,目的就是夸大苹果生态的影响力。

  

但随着主流硬件(智能手机、平板、PC、智能手表)的创新和想象力渐趋枯竭,以及苹果生态系统的稳定,苹果很难再提供让人惊叹的产品。库克时代的苹果,虽无法短时间内构建新的大厦,但正在试图构建更多的“房屋”,让开发者和苹果相互依存的关系更加紧密。

  

多年来,苹果的产品和系统更新,一度是其他公司的模仿对象,同时也引发了不少吐槽。它经历了乔布斯时代的巅峰,如今正面临寻找下一个增长点的苦恼。